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커뮤니케이션과 광고
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- 사회
| 출간일 | 1998-11-10 |
| ISBN | 89-7986-193-1-04300 |
| 면수/판형 | 신국판(152 X 225)·196쪽 |
| 가격 | 5,000원 |
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- 책소개 작가소개 목차 미디어서평
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광고 커뮤니케이션은 커뮤니케이션학에 있어서 매우 중요한 위치를 차지한다. 그것은 인간 커뮤니케이션 자체가 설득을 도모하는 과정이기 때문이다.
본서를 쓰게된 동기는 기존의 광고 커뮤니케이션 책이 이론과 실제의 균형을 제대로 이루지 못했기 때문이다. 따라서 커뮤니케이션학에 있어서 가장 실용적이라고 할 수 있는 광고커뮤니케이션 분야가 전혀 실용성을 수반하지 못함으로써 생기는 문제점은 적지 않았다. 그동안 학계는 현실을 제대로 파악하지 못한다는 업계의 비판을 그대로 수용할 수밖에 없었으며, 또 업계는 이론은 결코 실제적인 것만은 아니라는 학계의 안타까움을 그저 방관할 수밖에 없었다.
따라서 이 책은 기본적으로 업계에 대한 비판과 학계의 업계에 대한 안타까움을 모두 수용해야 한다는 절박한 심정에서 쓰여졌다. 이 때문에 이 책의 구성은 이론에서 실제의 조화에 가장 신경을 썼다. 즉 설득커뮤니케이션의 제대로 된 이론적 구성을 위해서 행태주의학파, 계슈탈트학파, 정분석학파에 관한 소개를 하고서 이학파와 관련된 설득커뮤니케이션 모델을 고전적 조건화 모델, 메시지 학습모델, 관점가변모델, 동기적모델, 자아방어기제 모델로 나누어 설명하고자 한다.
- 책소개 작가소개 목차 미디어서평
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김정탁
지리산 경상남도 쪽 언저리 산청군 생초면에서 태어난 저자는 대학에서 신문방송학을 전공하고, 졸업해선 중앙일보에 입사했다. 기자로 3년여를 일하다 미국 유학을 떠나 미주리대에서 언론학으로 석사와 박사를 받은 뒤 성균관대 미디어커뮤니케이션학과에 교수로 부임해서 근무하다 정년 퇴직했다. 커뮤니케이션을 동아시아사상의 관점에서 연구하는 것을 평생의 목표로 삼아 <장자> 내편, 외편, 잡편의 역․주 ․해․소를 펴냈다. 그 밖에 저서로는 <禮와 藝: 한국인의 의사소통 사상을 찾아서>와 <노장 ․공맹 그리고 맥루한까지>, <玄: 노장의 커뮤니케이션> 등이 있다.
염성원
중앙대학교 경영학과 졸업. 성균관대학교 대학원 신문방송학과 졸업(석사, 박사). 성균관대학교 신문방송학과 강사. 현 상암기회 커뮤니케이션 전략 연구소 수석연구위원
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